Брендова ідентичність Кінцевий візуальний результат досягається перетворенням символу на знак питання шляхом його розміщення на меншому квадраті знизу (виокремленій чверті великого квадрата зверху) та балансування у критичній точці, створюючи візуальне відчуття напруги завдяки мінімальній перестановці елементів. Логотип What Next, як і сама назва, є свого роду оксюмороном — одночасно питанням і відповіддю, що створює протиріччя. Сам по собі логознак є простою, свідомою недосконалістю та прямолінійним засобом комунікації, що прагне досягти максимального ефекту мінімальними зусиллями.